Como funciona a integração com o Pinterest

A integração com o Pinterest envia os eventos da loja (visitas, buscas, categorias, carrinhos e compras) para o Pinterest, que usa esses dados para medir o resultado dos anúncios e otimizar as campanhas no Pinterest Ads.

Você a encontra em Marketing & SEO > Integrações, no item Pinterest.

A tela tem dois blocos que se complementam. Os dados que ela pede ficam no Gerenciador de Anúncios do Pinterest, na área de Conversões.

Pixel Pinterest

O Pixel é o rastreamento que roda no navegador do cliente. É ele que registra cada passo da visita e permite ao Pinterest entender quem se interessou e quem comprou. Para ativá-lo:

• Ligue a opção Ativo.
• Informe a identificação do Pixel, obtida no Gerenciador de Anúncios.
• Ligue Registrar eventos para que a loja dispare também os eventos de carrinho e compra, não só a visita.

API de Conversão

Aqui está a parte que mais gera dúvida, então vale entender o porquê. O navegador é um mensageiro que às vezes não entrega: bloqueadores de anúncio, proteções de privacidade e a remoção de cookies fazem o Pixel falhar em parte das visitas. Quando isso acontece, o Pinterest não sabe que a venda veio dele e para de otimizar bem as campanhas.

A API de Conversão envia os mesmos eventos pelo servidor da loja, por um caminho que o navegador não bloqueia. Configure:

• Ligue a opção Ativo.
• Informe o ID da Conta de anúncios e o Token, ambos no Gerenciador de Anúncios.
• Escolha quais eventos enviar pelo servidor, com as opções Signup (cadastro), Lead (contato) e Checkout (compra).

Usar o Pixel e a API de Conversão juntos reduz as perdas de medição quando o navegador bloqueia cookies ou scripts. Para o Pinterest casar os dois envios e não contar a mesma compra em dobro, a integração manda um identificador único do evento, o que se chama deduplicação.